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2020-03-28 来源:

“小镇青年”26岁前结婚、30岁有车房

小镇青年观看“学习型视频”占比是城市青年8倍;小镇青年不为买房发愁,更爱吃喝玩乐;37%的小镇青年有除工资之外的赚钱渠道……

近日,快手联合《中国青 年 报》推出了《2019小镇青 年 报告》(以下简称报告)。

小镇青年是谁?上述报告对小镇青年的定义是,“居住在三线及以下城区用户及县城、镇区、乡村、城乡结合部地区的18至35岁青年”。

1

观看”学习型视频”占比是城市青年8倍

城市青年有知识焦虑,小镇青年一样是学习标兵。

长期以来,人们在对待“知识”的理解上常常陷入无谓的狭义争辩。和城市青年多数带有目的性地知识学习不同,小镇青年的出发点多是由于感兴趣。

深受城市青年追捧的《薛兆丰的经济学课》《用得上的商学课》等不一定会在小镇青年群体中取得青睐;而“30秒教你学会做蛋挞”和“养猪育种经验”的短视频则更有市场。

报告显示,由于小镇青年的可支配时间明显多于城市青年,且改变本身命运的愿望强烈,技能、科普、美食、乐器等“学习型视频”的观看占比,小镇青年是城市青年的8倍。

图片来源:《2019小镇青年 报告》

实际上,小镇青年的学习态度远比想象中更加积极,虽然三四线城市的物质条件可能不如一二线城市,但小镇青年不甘于现状的态度令他们更愿意主动丰富本身的技能。

如今,1二线城市的知识付费多集中于职场、专业知识等领域,小镇青年对美食、养殖、乐器、科普等领域的知识与技能需求,正在创造出新市场。

对小镇青年来说,根据兴趣去学习和创业,成为他们改变本身状态的主要途径。与1二线城市的高科技创业不同,小镇青年的创业更务实,主要集中于饮食类、演艺类及养殖类。蛋糕、零食、养蜂、辣条等,这些反馈周期短、现金流强的创业领域成为创业关键词。

2

不为买房发愁,更爱吃喝玩乐

报告显示,从储蓄与消费观念来看,喜欢存钱和省钱的小镇青年比例占73%,略高于城市青年。

经济实力上,30%的小镇青年实现了有车、有房和经济独立,这一定程度上得益于小城镇较低的房价、消费水平和父母的帮助。

图片来源:《2019小镇青 年 报告》

相比一二线城市的青年多数将住房列为最大支出,小镇青年在这方面的担心要小得多。有趣的是,不同于城市青年,小镇青年的消费偏好出现出明显的地域特点。比如华东地区的小镇青年将更多支出投入旅游,西南地区的小镇青年将更多支出投入到学习与进修,华北的小镇青年则将更多支出投入到育儿与住房。

实际上,小镇青年有明显不同于城市青年的消费习惯,这里揭开的只是冰山一角。小镇青年的住房和生活压力往往大幅小于城市同龄人,且存钱和省钱在某种程度上与消费水平不发达有关,这使得他们在吃喝玩乐上的消费潜力更容易得到释放。

3

职业选择空间更大,引领“空闲经济”

过去,小镇青年背井离乡来到大城市,是为了寻找在小地方所没有的机会,认为外面的世界很精彩。

现在,动辄每天两三个小时的通勤和996的加班让大城市的“社畜”青年早已没有了个人时间。但他们生活在小镇的同龄人却成功引领了“空闲经济”的发展方向。

图片来源:《2019小镇青 年 报告》

相比大城市不断高企的生存本钱,小城镇的就业、生活压力相对较低,而且移动互联和硬件的发展极大下降了信息流通的本钱,这使得小镇青年有更多的时间和精力去寻求内心表达,在职业选择上反而比大城市青年有更大的空间。

歌手、演员、摄影师、美食达人、拍段子、非遗文化保护这些自由自在、讲求创意的“艺术角色”原本是大城市青年的精神专属,但现在成为了愈来愈多小镇青年的主业或兼职,而且能够在社交和电商平台上实现变现。

虽然老师、服务员等传统职业依然是小镇青年择业时的重要选项,但“空闲经济”正在重塑他们的人生事业,而且大有后来者居上的势头。

报告显示,小镇青年的土味,正在被更多元的兴趣所取代,运动、旅行、音乐、摄影、唱歌、舞蹈成为了小镇青年的热门爱好。很多时候,他们不仅追逐潮流,而且在创造潮流,并显示出明显的区域偏好。

4

小镇青年更重视家庭整体利益

与总是希望与原生家庭在价值观上保持距离的城市青年有所不同,小镇青年更倾向于尊重传统家庭价值观。

报告显示,一个小镇青年往往26岁之前步入婚姻,且非常看重婚礼的必要性;接近一半的女性更是会在25岁之前完成首次生育,并在孩子的教育和成长上花费比城市青年更多的时间、精力和收入;在一个传统的小镇家庭中,老人作为长辈往往有更高话语权。

小镇青年的人际关系往往与家庭强绑定,无论是早早结婚生子,有一个拿得出手的婚礼,还是对尊长的话尊重有加,这都决定了他们会更重视家庭的整体利益。对从事老人经济、育儿经济、下沉市场社交方面的创业者们来讲,如果产品和服务能够顺应这一特点,有机会赢得更多小镇青年群体的共鸣。

5

请穿梭于城市与老家之间,也爱看星斗与大海

随着下沉市场突起,选择留在当地或者返乡创业的小镇青年在增加。在各地景点打卡上传视频,也成了小镇青年的风尚,除了国内的知名景点,小镇青年出境游不再稀奇了,从韩流的发源地韩国到近在咫尺的东南亚,小镇青年在出境目的地也和当下国人所见略同。

图片来源:《2019小镇青 年 报告》

小镇青年和他们的父辈有所不同,他们对睁眼看世界有更大的渴望。目前,中国护照拥有量仅1.2亿,出境游仍然是一个巨大的蓝海市场,而且随着小镇青年的事业发展和收入增长,便利、价格便宜的出境游将会愈来愈火爆。

来源:逐日 经济 新 闻

:温以

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